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    重庆幸运农场走势图一览:汾酒:工匠精神+互联网思维

    能否借助社会化媒体的强大传播力,来重新“包装”白酒,让千年品牌华丽转身?

    重庆幸运农场有陷阱 www.vmgrup.net 坐落于山西省汾阳市杏花村的汾酒集团,是国内老牌白酒企业,有着4000余年的酿造历史,素以清香、纯正、绵长的口感著称,是中国家喻户晓的名酒。

    然而,在互联网浪潮席卷传统行业的今天,这家白酒企业并没有坐享“酒香不怕巷子深”的红利,而是主动引入互联网思维,通过新的营销方式,把传统白酒的封藏仪式,办成一场别开生面的封藏大典。

    互联网思维,开启传播前奏

    近两年来,“禁酒令”加上市场疲软,让白酒行业遭遇双重挑战。白酒企业若仍依靠以往的传统渠道和营销模式,必将难有起色。寻找新方法,是跳出行业瓶颈的不二选择。

    这正是汾酒在筹划2016封藏大典时,所思考的问题。

    互联网当道的今天,可不可以借助社会化媒体的强大传播力,来重新“包装”白酒,让千年品牌华丽转身?

    在汾酒高层看来,只有积极求变,才可能“出奇制胜”。

    由此,一场最具“参与感”的“线上+线下”同步参与的封藏仪式,拉开了大幕。

    线下,是汾酒“匠人”,从酿酒、接酒、封坛、到入库,带领现场观众全程体验;线上,则是全国近200万汾酒粉丝和消费者通过移动直播、微信社群等方式,实时在线观看、交流与互动,而美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播,也格外抢眼。

    情感化,打动目标人群

    在汾酒封藏大典上,我们看到这样一幕:百坛2016头锅原浆汾酒,被摆放在现场,供大家品鉴。

    每坛酒都有一个专属名称,它们被赋予了特别的寓意,如“启程”,寓意三年后学业有成,希望过上自己想要的生活?;褂小鞍淄返嚼稀?、“功成名酒”、“如愿陈酿”“初心”等。

    这不是刻意的哗众取宠,而是此前通过社会化媒体,进行“百酒征名”活动,由广大粉丝推选出来的。

    幸运粉丝可从中选择自己中意的名称,汾酒将为其免费提供个性化定制服务。一坛坛酒,可以与粉丝“心中的梦想”一起珍藏。

    参与感,深度拥抱粉丝

    用户不仅是消费者,更是参与者。

    积聚粉丝力量,并与他们深度捆绑,是建立互联网时代用户关系的关键。

    因此,汾酒让“汾丝”全程参与线下体验,让“参与感”注入粉丝营销全过程。同时,让线上成为传播的前沿阵地。

    为此,汾酒发起“我藏一坛酒”这一微博话题,在网友的热情参与和“汾丝”的推波助澜之中,一度攀升至活动当日微博热门话题榜第一名,阅读量达千万次, “造势”颇有成效。

    另外,线上20位网红、线下四名美女主播,通过一直播、花椒直播等平台,全程与粉丝热情互动、交流,使得总观看量达200余万人次。

    品牌力如何影响消费者? 线下体验才是重点。

    于是,线下特别“汾丝体验团”作为体验嘉宾,除了对汾酒在业内率先启用的自动化流水线车间,进行实地参观外,还与汾酒的酿酒师一道,亲自参与到酿酒蒸馏的全过程。

    “原来一坛酒的酿造如此考究!”这样的体验环节,也是汾酒首次对外开放。

    互联网时代的传播精髓是什么 ? 制造注意力,创造参与感。

    “工匠精神+互联网思维”的些许答案,也许就在这里!

    文章来源:品牌联盟

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